作者：小编 日期：2026-07-19 20:45:53 点击数：
在7月15日举行的国台办例行新闻发布会上，发言人朱凤莲向台湾球迷发出暖心邀约，欢迎台胞球迷朋友们来大陆观赛。她特别提到，看完2026年美加墨世界杯后，台胞朋友们还可以现场观看“闽超、苏超、东北超、川超”等比赛，充分感受足球的魅力和各地文旅的精彩。
这份来自官方的诚挚邀约，不仅是对两岸民间交流的期盼，更是对“川超”等本土群众赛事活力的再次肯定。
如今，随着首届“川超”圆满落下帷幕，这份“精彩”也有了最直观的数据印证。截至7月13日，“川超”162场比赛，共拉动消费178.81亿元。“川超”，一个没有天价球星、主打草根属性的群众联赛，凭什么屡获官方点赞，还能撬动超178.81亿元的全域消费？一张球票里藏着怎样的消费经济学密码？
赛场拼尽全力，场外百业沸腾。“川超”能撑起6979个第二观赛点、撑起全省球迷的周末夜晚，靠的是赛事本身的硬实力。
2025年9月20日揭幕战打响，21支球队、近千名球员、历时近10个月、162场比赛——这些数字构成了赛事的基本骨架。作为唯一指定宣传推广、直转播及市场化运营主体，四川广播电视台不仅投入了1200人的技术团队和4K超高清转播车，更在票务运营上完成了一次底层重构。
“为一场球，赴一座城。”川超的赛制设计天然具备跨城流动性——21支球队分在东南西北四个赛区，每支球队都要去其他城市打客场，大量球迷因此需要跨城移动。而一旦跨城，就不只是看一场球那么简单。
川超票务工作的核心逻辑，就是将低频的体育消费转化为高频的文旅消费。把门票从单一的“入场凭证”升维成覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条的“消费通行证”。
在四川观察APP上，球迷可以一键购票、实时观赛、参与话题，超百万张门票既是绿茵场的通行证，也是天然的流量入口。川台还联合同程旅行推出了“跟着川超游四川”系列活动，打通了“购票-订房-游景区”的一站式服务。
成都球迷王先生的经历颇具代表性。他在APP上抢到乐山客场战的球票，坐高铁过去看球，凭球票在苏稽古镇吃了跷脚牛肉，在嘉州美市逛了夜市，当晚住进老城区民宿——民宿打七折，打车凭票根减了五块。两天一夜，花了两千块。“本来是去看球的，结果变成了一次小型旅行。”
在达州，球迷主题火锅店在比赛期间翻台两三次，营业额明显增长；仁和新城酒馆针对赛事推出球迷专属福利，比赛日营业额较上周同期翻近两倍；在雅安，赛场外的美食集市火爆，鲜榨果汁摊主单日备货300杯迅速售罄，糖葫芦摊主创下单日销售破万元的纪录。
在川台市场化运营能力的加持下，可口可乐、百威啤酒、冰川时代等企业闻风入局。百威啤酒依托“Cheers to Bars（敬碰杯时刻）”战略，将赛场热情引流至本地酒吧和餐饮店，把90分钟的比赛延展为整晚的社交与夜经济消费；绑定“川超”，本土白酒开瓶率显著提升。更有蜂运堂、凤源豆花、有家烧烤等小微企业，通过公益广告位曝光，稳稳承接流量，转化成到店的销量。
通过重装备投入，川台完成了首届“川超”全赛季162场比赛直播全覆盖，并通过自身内容生产和渠道能力，不断扩大“川超”的影响边界。数据显示，“川超”赛事转播平台（媒体）达189个，线亿人次，央、省、市级媒体围绕“川超”发布稿件22.03万篇，“川超”全网相关信息量714.97万条，点击、阅读、播放数量238.80亿次。
如何将这泼天的流量转化为线下真金白银的“留量”？答案藏在“场景创新”里。作为“川超”众多消费场景中的一个，“吃着火锅看川超”的诞生并不复杂。四川省商务厅想大力发展“夜经济”，“川超”赛事需要更广泛的观赛场景，川台基于自身的运营经验，用创新、洞察和协同力，把两件事捏在了一起。
5月1日启动，全川响应。在成都，大妙火锅、大龙燚、金牛宾馆揽胜园、川西坝子、隐川里等10余家门店率先合作，覆盖东郊记忆、太古里、宽窄巷子、交子大道等核心商圈；在绵阳，满江红、晓秧锅、黑元素、蜀九农等近50家火锅店加入，数量位居全川第一；在自贡，味艾火锅、聚众鱼馆等20余家门店入局，覆盖大安区、沿滩区、高新区。
“吃”和“看”的形态也在不断进化。成都队提前两轮锁定冠军的那个夜晚，直播被搬进了金牛宾馆揽胜园，球迷们一边吃着园林火锅，一边看成都队加冕，赛前还能逛逛非遗展览。
7月5日，活动走进杨国福智能工厂。500份麻辣烫盲盒在直播间一抢而空，杨国福创始人亲自坐上方言解说席。“看球+探厂+品美食”，一个全新的复合消费场景就这样诞生。
单场观看量超过70万人次，微博话题启动当天冲上同城热搜第11位，抖音和小红书上达人共创的探店视频、球迷观赛Vlog层出不穷。至此，“吃着火锅看川超”不再只是一句口号，而是四川促消费的一张新名片，是观察如何从球赛到消费的天然样本。
“川超”期间，四川省体育局、商务厅等单位联合推出了总额超5000万元的文旅消费优惠，并成立了“票根消费联盟”，吸引超千家商户加入。球迷凭票根可享受专属折扣、满减优惠和特色套餐；
四川省文旅厅推出“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”活动，将票根经济的覆盖范围从球场扩展至全省文旅消费场景。K1体育官网全省1.25亿元消费券的投放进一步放大乘数效应，最终拉动178.81亿元的消费。
省内各个市州也在添一把火。乐山把球票与古镇美食绑定，绵阳推出“微度假”模式配文旅盲盒；宜宾对客场球迷推出景区“三免”政策（免门票、免停车费、免观光车费）；德阳将票根接入非遗体验，自贡把票根优惠与恐龙博物馆联动……几乎每一个赛区城市都设计了自己的“接球”方案，截止7月13日，市（州）合计发放赛事相关消费券12815万元。
围绕消费的跨界和资源重组还在继续。自贡将汽车展与球赛“同台搭戏”，并通过数字化产融平台推出“消费赠票”玩法，实现多业唱戏的乘数效应，单场活动就拉动新车及二手车销售582台，合计销售额约1.08亿元，单日销售额同比激增103%；宜宾长宁县花滩镇借势“川超”流量，打响“花溪兔”特色IP，依托“观川超赛事、品花溪兔味、游美丽乡村”的沉浸式消费场景，力争2026年全镇肉兔产业年产值突破8000万元。
消费的“热”不只是参与者的体感，也得到了统计学上的印证。全省跨区域游客较往年同期增长三成，比赛累计到场观众超218.14万人次，带动2769.74万人次参与配套文旅活动。
央视财经频道《消费主张》专门做了题为《“川超”逐梦 点亮巴蜀文旅》专题报道，镜头从绵阳扫到乐山，从德阳拍到大凉山，记录的正是这条从球场到餐桌、从火锅到古镇的完整消费动线。
“川超”将消费链路直接延伸到了本土体育制造业，实现了“服务反哺制造”。以绵阳为例，赛事的火爆直接带动了上游体育服饰产业的繁荣。作为“四川足球之乡”的三台县，其体育数字化产业园产出的球衣、球迷服成为抢手货，全年订单排满，总量同比增长30%，工厂运动服饰日产能达8000件以上。
同时，“川超”也为长虹、宇视等科技企业提供核心技术的实战测试舞台，让这些本土企业通过“体育+消费”场景，实现品牌曝光与线下动销的双丰收。
在GDP增速放缓与内需疲软交织的2026年，“川超”以9.9元门票秒空的现象级表现，为略显沉闷的消费市场注入了一股滚烫的活力。这个覆盖全省21个市州、贯穿10个月时间的全民赛事，不仅是体育领域的破圈事件，更是一场关于消费激发的深度实验。
看体育产业增长趋势：国务院办公厅印发的相关意见提出，到2030年，体育产业发展水平将大幅跃升，总规模超过7万亿元。行业机构预计，中国赛事经济未来5年将保持12%-15%的年均增长率，到2030年市场规模将突破3万亿元。
看四川省政策引领：四川省将“大力发展赛事经济”和“把四川建设成赛事经济强省”明确写入“十五五”规划建议，鼓励积极申办国际性、全国性体育赛事，打造“川超”等本土品牌赛事，繁荣体育消费。
“川超现象研讨会”上，原国家旅游局副局长吴文学指出：主流媒体是城市经营和文旅破局的核心命脉。同程旅行副总裁柴莹辉的判断颇具洞察力：当前正进入“文旅资源平权”时代，美食、演艺、民俗、体育赛事，都可能成为城市出圈的新入口。
当红油锅底再次翻滚，当哨声再次响起，我们知道，这场从草皮点燃的火，最终会在每一口火锅里、在每一张票根上、在每一个普通人的热爱里，持续沸腾下去。而这恰恰是最顶级的消费生产力。
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